16年电商营销几大看点站长你造吗(一)

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16年电商营销几大看点站长你造吗(一)

  毫无疑问,今年是中国电商市场孕育发展与变革的一年。一方面,电商、广告行业相关的鼓励政策持续释放,网购用户数量与行为成熟度不断提升,网络零售交易规模大幅增长,中国电商营销市场迎来了前所未有的发展机遇。另一方面,广告主营销需求日渐多元化、消费者决策路径变长、电商营销服务商数量激增等因素也成为电商营销避无可避的严峻挑战。

  站在机遇与挑战并存的风口,共同盘点和回顾一下即将过去的2016年,电商与电商营销产业有哪些值得关注的看点呢?
看点一:打通产业全链,电商迎来“数字营销3.0时代”
  互联网席卷各大行业的“矩阵革命”渐渐步入深水区,数字营销领域也在互联网“染指”下随着商业模式的进化经历了三个不同“时代”的变迁——起步于“门户营销时代”,广告主单纯依靠各大门户网站的流量,针对固定人群投放广告完成品牌曝光;发展于“搜索营销时代”,告别了流量为王的粗放营销,以搜索引擎数据为依托对用户需求进行初步定向,实时竞价与程序化购买成为配套的广告投放模式;如今,随着电商产业的大规模崛起,基于电商效果转化的广告模式逐渐显露锋芒,电商广告的市场份额不断增长,与以门户、垂直、社交、搜索引擎等为代表的传统网络广告形式分庭抗礼。电商平台已成为特殊的渠道和媒体,更是品牌主具有独特营销价值的服务伙伴,它将完成从消费者洞察到需求精准定向,到线上线下整合,再到效果精确衡量,乃至大数据反馈的营销完美闭环,将数字营销整体水平带入新的高度。
  以京东、淘宝为首的电商企业纷纷转型升级,不再满足于只担当落地交易的最终环节,而是凭借自身对站内站外营销资源的掌控以及追踪用户购买行为等方面的优势,打通产业上下游,实现“营销决策→用户定向→广告投放→落地销售→数据反馈”的营销全链路布局。京东旗下的京准通营销推广平台不断升级自身资源整合能力和大数据应用能力,致力于成为广大品牌商“最具品质的一站式数字营销服务伙伴”。
看点二:电商营销产品持续升级,全面提高营销效率
  今年,京东京准通营销推广平台完成了广告产品新一轮的迭代升级,在原有的京选展位、京东快车、京东直投、京挑客四大基础产品上增加了信息流直投广告产品——“京东无线通”。“京东无线通”是基于与优质信息流媒体(如今日头条)深度合作的原生广告产品,实时竞价(CPC)的内容曝光,利用京准通DMP打通京东、媒体以及广告主三方数据,实现目标用户的精准触达。与此同时,原有的四大产品也有不同程度的优化升级,包含了站内外展示型、搜索型的全网引流产品“京东快车”新增智能投放工具“海投计划”,用户仅需设置每日预算及推广出价,即可完成店铺内全部商品的批量投放,提高在大促等重要节点的营销效率。电商平台越来越完善和细分的营销产品,能有效满足商家投放需求,提升营销效果。


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