当当网入驻天猫意在“流量”

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当当网入驻天猫意在“流量”

      当当网的旗舰店出现在阿里巴巴旗下的天猫上,半年前的冤家如今由于“流量”聚首。上周,阿里巴巴集团联合当当网正式向外界宣布,10月30日起当当网正式在天猫开设店铺,其图书、日用百货类目分别以旗舰店形式入驻。据天猫方面透露,消费者将可以直接在天猫上购买当当网的图书、百货商品,并同时享受天猫和当当网的服务。
 
      在业界看来,图书类垂直化B2C平台当当网入驻综合性平台天猫的举动,意味着国内电商业开始进入新一轮融合季。未来国内B2C行业将在综合性、垂直化不同定位平台的交织下展开融合。
 
      当当看重天猫流量
 
      半年前,当当网与阿里巴巴集团旗下的天猫还是一对冤家。双方大打出手起因于当当网对同属于阿里巴巴旗下“一淘网”信息抓取作出限制。
 
      但截止今年5月份,当当网不仅取消了一淘的屏蔽抓取,随后更是加入一淘的“一账通”体系,允许当当网的消费者使用支付宝账户直接登陆当当下单,表面上这看起来是吸引新用户到当当网购物,但在业界看来,这是当当网出于自身考虑在做出调整。
 
      随后,不断有媒体曝出当当网即将入驻天猫的信息,但一直未能得到天猫或者当当方面的证实。直至上周,当当网CEO李国庆一则微博:“从了。谁让人家流量大呢。”正式向外界证实了当当入驻天猫。
 
      与此同时,本报记者从天猫大客户部人士证实,在历经半年多磨合期后,今年9月天猫与当当已正式开始系统层面对接。当当网此次登陆天猫将带入全部自营类目,包括80万种图书品类和30多万种百货品类。
 
      电商融合渐成趋势
 
      当当网相关负责人称,入驻天猫是当当网今年确立“走出去,请进来”的战略的一部分,包括国美电器、QQ网购、乐淘、酒仙网、百丽均通过不同方式与当当战略合作。
 
      “当当进驻天猫,可以在提升交易额的同时降低营销成本;而对于天猫而言,可以利用流量做大增量提高平台能力。”当当网的负责人表示,当当方面最为看重的是天猫的流量。
 
      “天猫大平台与当当网独立的B2C各有各的优势,牵手合作对双方都是很好的补充。”对于当当网的入驻,电商专家鲁振旺认为,长远来看,综合性大平台与垂直化平台融合将更深入。“从营销成本和运营控制成本上,综合平台非常大,从定位上,垂直电商机会更多,能够从品类、服务、营销和用户上更专业,但也要注意垂直广度问题。”
 
      来自天猫方面的数据显示,自天猫实施开放战略以来,已有包括酒仙网、1号店、银泰百货等87家独立B2C网站入驻天猫商城。
 
      业内人士认为,随着独立B2C纷纷加入大平台,整个电商生态链将会发生联动变革,曾经以价格战博取眼球的电商行业,将会逐渐转向以消费者多渠道获取商品、个性化服务的本质上来。

 

 

      来源:信息时报



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